茶叶消费回归理性，茶企走上包装简约、价格适当的亲民路

　　“启动电子商务，发展微营销。”“打造品牌实现转型。”“对接市场，拓展渠道。”昨日，记者在宜宾市人民政府举办的首次例行新闻发布会上获悉，2月上旬到3月中旬，宜宾市全市规模以上茶叶企业已经实现销售收入1.2亿元 ，签 约 金 额 达 4.1亿。同时，今年的宜宾茶企纷纷抛弃了以往“高大上”的奢华风格，走起了包装简约、价格适当的亲民路线。

　　接地气 大众茶走俏

　　宜宾市农业局局长林世全告诉记者，目前茶叶消费市场继续回归理性消费大环境，今年不少宜宾茶企及时调整了产品结构，在已推出或即将推出的新品中，中等价位产品显得尤为突出。

　　记者走访宜宾市部分茶叶经销商店发现，宜宾本土品牌，如叙府龙芽、屏山炒青等，其中端价位的茶叶更受消费者青睐。与此同时，宜宾茶的包装也摒弃了前几年所流行的奢华风，大量采用牛皮纸、木盒等环保型包装材质。“2014年，走亲民路线，以散茶为主的‘大众茶’可能成为宜宾茶强势突破的主打产品。宜宾茶叶企业的亲民营销模式，第一次扮演了全国早春绿茶价格风向标的角色。”林世全说。

　　赶潮流 好茶也需触网

　　“今年，宜宾茶首次全面启动电商和微营销。通过网络宣传，拓展电子商务布局，引爆宜宾茶叶以电子商务为新业态的微营销。”林世全说。宜宾市通过企业甄选、推荐产品参与网络促销，陆续入驻了成农网、淘宝网、京东商城、1号店、苏宁易购等电商品牌。除网络营销，宜宾还推出了“2014中国川茶网购节”宜宾茶产业成果展示大型专题报道，在网上全程记录、播报宜宾早茶节相关活动，形成宜宾茶产业常态化展示平台。

　　走出去 树品牌拓市场


　　茶产业是宜宾重要的特色支柱产业，自 2008年来，宜宾市连续成功举办了七届中国·宜宾早茶节和三届川红功夫红茶叶营销宣传活动。今年3月，第七届中国·宜宾早茶节北京品鉴活动在北京马连道茶城举行。宜宾茶不断提高知名度和品牌影响力的同时，也依托展销活动对接市场，拓展渠道。据林世全介绍，今年“宜宾早茶”在百度搜索的词条量最高达到73.4万，比去年的23.1万增加了3倍。

　　“我们要根据市场需求，反接茶叶的种植。”林世全说，据介绍，宜宾茶将实行“网上安全可追溯”，每盒茶叶将配有独立的二维码，扫描二维码即可查阅茶叶的各项信息。

　　华西城市读本实习记者 李幸 摄影报道