本网讯（记者 胡立刚）27日，首个农民丰收节余音绕梁，上海市农委主办的第二届“迎国庆 2018上海新大米销售月”活动就登了场。为期一个月的活动，上海将通过主打国庆稻塑造“上海新大米”品牌形象，并利用线上线下渠道向消费者传递上海味道。

　　

　　生产企业代表讲述“上海新大米”是怎么生产出来的

　　去年，上海市农委把卖大米作为上海农业供给侧结构性改革的重要抓手，以香、软、糯为特征的国庆稻首次以“上海大米”品牌的形象进入联华十家大卖场和四十多家标准超市，短短一个月，上海市民记住了“松早香1号”、“沪早香软1号”等上海特有的大米品种，记住了“上海大米”才有的香、软、糯上海味道。为了推广提升“上海大米”品牌形象，今年，上海市农委通过主打国庆稻，突出“香、软、糯”，塑造“上海新大米”品牌。

　　

　　市民在盒马鲜生“上海新大米”专柜咨询

　　据市农委相关负责人介绍，去年“上海大米”品牌推广取得了不错的效果，今年全市9个涉农区的10家生产企业加入到统一品牌推广的活动中来，这10家生产企业由各区农委推荐，按绿色食品产品标准层层筛选。同时，总结了去年实体店“上海大米”价格优势不明显的情况，今年突出“上海新大米”品牌，实施线上线下同步推广的新零售战术，在稳固大卖场、超市销售渠道的同时，通过盒马鲜生、本来生活线上渠道，把“上海新大米”的上海味道传向长三角。

　　

　　上海市农委主任张国坤买下一包“上海新大米”

　　为了推广“上海新大米”品牌，上海市农委主任张国坤亲自上阵，宣布启动“迎国庆 2018上海新大米销售月”活动后，专门前往盒马鲜生的“上海新大米”专柜，买了一包“上海新大米”。

　　据了解，本次活动为期一个月，启动仪式之后，还通过“迎国庆 2018上海新大米进社区文化展、专题微电影等形式推广“上海新大米”品牌。