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随着全球经济和人民生活水平的提高，旅游业已成为全球最重要的产业之一。政府为促进旅游业发展，采取了多项措施，印发《“十四五”文化发展规划》和《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等重要文件，以提升文旅产业的竞争力。各地努力发掘文化旅游潜力，以推动经济增长和创造就业机会。西安、北京和杭州等城市积极挖掘其丰富的历史文化遗产，以提升旅游业发展水平。挖掘潜能、提振文旅消费已成为待发掘的繁荣之旅。
优化开发旅游景点，打造游客增量的“强磁场”。一方面，增加旅游产品的种类和特色，提供更丰富多样的旅游体验，以满足不同游客的需求。例如，可以针对不同年龄段、不同兴趣爱好的游客，开发出更具针对性的旅游产品，如家庭旅游、蜜月旅游、探险旅游等。另一方面，提升旅游景点的可游览性和文化内涵，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到当地的文化底蕴。例如。在旅游景点加强文化导览，推出文化主题活动，也可以在旅游线路中加入更多的文化元素等。这些可以有效地提高旅游业的发展水平和竞争力，吸引更多的游客前来参观。
培育文化创意产业，构建挖掘潜能的“快车道”。在现代旅游业中，文化创意产业日益受到重视，对于提升旅游目的地的吸引力具有不可替代的作用。可以引入各种创意产业，如艺术、音乐、设计等，将这些创意元素融入到旅游业中,提升旅游目的地的文化内涵和独特性。例如，邀请知名艺术家在旅游景点进行创作，展览，让游客在游览的过程中感受艺术的魅力;在旅游景区引入音乐节、音乐会等音乐活动，让游客在欣赏美景的同时也能享受到美妙的音乐。这些创意产业的引入，不仅可以丰富旅游内容，还可以提高旅游目的地的知名度，吸引更多的游客。
提升旅游服务质量，握牢挖掘潜能的“金钥匙”。旅游服务是影响游客体验的重要因素，提高旅游服务的质量和水平。可以增加游客的满意度和回头率。一方面可以提高旅游从业人员的素质和专业技能，通过专业的培训和学习，让他们更好地为游客服务。另一方面，加强旅游基础设施的建设，提高旅游安全和便利性。例如，在旅游景点加强安全设施的建设，提高旅游安全保障，还可以在旅游城市加强交通、住宿和餐饮等基础设施的建设，提高旅游便利性。这些措施可以让游客在旅游过程中获得更好的体验和更多的便利，从而为旅游业的发展注入新的动力。
为了提振文化旅游消费，政府需要持续加大对文化旅游业的支持力度，通过健全相关政策，提供资金支持等方式，鼓励文化旅游业的发展。企业应积极创新开发符合市场需求的文化旅游产品，例如，研学旅行，文化体验游等新兴旅游产品。同时，传统景点可以通过引入新技术和新玩法，提高游客的参观体验。
当然，在挖掘潜能和提振文化旅游消费的过程中，需要避免过度开发和商业化，保护好文化旅游资源的原生性和独特性，注重生态环境的保护和可持续发展，关注旅游目的地的社会和经济效益的平衡发展等。（陈文华）
(编辑：晓东 责编：祁旭）
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