 初旭 中国经济网泸州9月24日讯（初旭）品牌形象是一个综合的概念，品牌塑造需要考虑消费主体的主观感受，接受方式，感知背景等。不同的消费者对品牌形象的认知和评价也不同。要树立健康，良好的品牌形象，我们必须要遵循科学性，民族化，求异，长期性、兼容性和支持品牌战略原则。 品牌形象的塑造，是一个艰辛而复杂的过程，依次可分为市场调研，战略选择，形象设片，形象传播，形象维护和品牌偏好指数等。知己知彼，市场调研是基础，战略选择和制定是整个塑造过程中的重头戏，除了考虑情感导入，专业权威，心理定位，文化导入外，质量管理，形象代言也不容忽视。形象设计还是专业最好，不要土老冒充专家，弄得不伦不类。品牌形象传播与维护，是一个不断循环，反馈，完善的过程，就泸州而言，以酒为代表，仅有老窖，郎酒，仙潭，国粹及奢王府酒业有一定的品牌传播和维护意识，其它酒业在品牌塑造方面还需要更进一步的努力！
品牌的成长过程和其他事物一样，都有异曲同工之妙。每一个品牌的成长，都离不开口耳相传的口碑传播，这个口碑不是传统意义上的口碑，它包括口头话语和鼠标话语两部份。俗话说，金碑银碑不如百姓的口碑，实际上，口碑不是雍容华贵的广告，也不是光闪夺目的交易展示，更不是发嗲肉麻的当面奉承，而是与你交往，购买、消费你的人品与产品的顾客奔走相告发自内心的真情告白。博主曾经接触过这样一位中层干部，自吹自擂，如何创造奇迹，创造辉煌，听到之处，盛气凌人，大有指点江山，激扬文字之势。随着时间的推移，很多身边亲近的人离他而去，接触过他的人一味摇头，是同事是属下为他所传递的都是负能量，而自己浑然不知，感觉良好。我们认为，一个人或品牌，除了运用媒体的超強传播外，请记着，口碑可是营销自己的最好补充，只有这样，才能建立起自己的健康品牌。 |
