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春节期间，各地纷纷举办网上年货节和网上迎春花市，让年味飘到线上，更有带货主播为本地优质农产品代言。传统年俗与互联网经济的“化学反应”，让春节的年俗有了新内涵，浓浓的年味里多了现代感。 过大年就要讲个年味，可不少人吐槽，年味越来越淡了。能放鞭炮的地方不多，注重年俗的家庭变少，曾经一家人包饺子、蒸馒头、写春联、迎灶神就是满满的年味，如今都被点外卖、微信拜年、视频拜年等代替。其实，传统年俗营造的仪式感是年味，新年俗里举国欢乐喜庆的氛围也是年味。随着生活水平的提高、传统家庭结构的改变，人们能参与传统年俗的机会在变少，但心中对过年的重视和对年味的向往仍然强烈。心中有年，年味就不会变淡，年俗“触网”让年味在新的生活习惯中传承发展。 网络主播们与网友在线猜灯谜、猜盲盒，线上逛花市和节庆用品市场，趁着优惠打折囤上满满当当的年货……年味从大街小巷的灯笼浓缩到小小手机的屏幕，变的是形式，不变的是炽热的情感交流。今年春节，不少就地过年的人们只能和家人“云团圆”，他们选择为家人网购新衣服、新物件，帮老人在线下单鲜花与年饰，让思念之情穿越了千山万水；老一辈们深怕在外的孩子们过年孤单，学会了用智能手机和寄快递，“千里寄年货”只为送上家的味道。有人说，消费升级重新定义了年味；也有人说，互联网经济冲淡了年味。但只要看看人们收“春节快递”时喜悦的笑容，我们就能肯定地说，“触网”没有让年味变淡，它为心灵的交流提供了更加高效便捷的渠道，成为年味强有力的建设力量。
年味并非局限于传统年俗，在互联网时代的年味也不能仅限于网购和网拜，它应该随着人们生活习惯的改变，从传统文化、现代科技和人间烟火中不断汲取养分。互联网归根结底只是一个工具和平台，而文化的主体是人。春节遇上互联网会产生何种变化，不仅取决于互联网，更取决于使用互联网的人。如果说传统年味的传承主要靠老一辈影响下一代，那么今天的年轻人，责无旁贷地担负起为年味赋予新内涵的任务，要让延续数千年的春节文化在新时代焕发新光彩。无论是举办在线年货节，还是在短视频平台上传播年节文化内容，又或是在电玩游戏中融入丰富的年元素，年轻人一直在尝试让年俗更好地“触网”。除了这些与商业内容结合紧密的项目外，今天掌握互联网话语权的年轻人更应思考，如何让互联网为传播传统中华文化助力？如何让这些传播跨越圈子，从小众的狂欢成为大众的盛宴？如何讲好春节故事，让更多的外国人喜欢上中国年，让春节文化在世界文化宝库中更加熠熠生辉？坚定文化自信，坚持创意创新，更浓的年味必将成为文化的温床、幸福的窗口。 |
