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口碑形成忠诚度 互联网时代一样可以形成品牌忠诚，可以塑造大品牌。由粉丝形成的口碑，带动最核心的目标用户，这些用户可以不断进行向外的辐射和影响其他用户。 忠诚度形成美誉度 其一，需要媒体的参与。如微博对于陌生人之间的营销和话题性炒作效果非常好。 其二，需要最终“引流”到目标消费群上。一般通过活动形式开展，如微博的抽奖，关注转发有奖等手段，在内容上有趣好玩。 美誉度形成认知度 从美誉度到更广泛的认知，要让媒体参与进来。以褚橙为例，褚时健的曲折、励志人生经微博大V的转发，褚时健的名人效应迅速放大，并跟褚橙建立了联系。媒体快速跟进，产品还没上市，市场上已经沸腾了。 认知度形成知名度 最后是需要线上和线下的结合，打造成一个全社会有影响力的品牌。这个时候需要全国知名的电视、杂志、报纸等媒体平台的参与。（农研） |
