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一向在观众眼中“高冷”的歌手周杰伦，最近给自己注册了一个新中文社交账号，叫“周同学”。7月29日，这个社交账号首次“营业”。周杰伦在某直播平台玩起小魔术和歌迷互动，开播不到10分钟，累计观看人次就突破4260万，半个小时活动下来，网友“送火箭”“送花”等各种礼物，忙得不亦乐乎，积累了3.8亿次互动。 这侧面印证了明星在疫情期间做线上表演的号召力。受疫情影响，2020年被不少演艺业内人士称为“线上演出元年”。从头部巨擘的阿里、腾讯，到垂直领域的B站、快手、抖音、酷狗等平台，再到四川本土的咪咕、城市音乐厅、四川交响乐团等，以及席琳·迪翁、张学友、陈奕迅、孙燕姿、李宇春、毛不易等全球数千位艺人都加入其中，“云音乐演出”已然成为观众新的休闲生活方式。 夏日限定 清华学霸唱歌，“毕业快乐”刷屏了 阿卡贝拉、民乐演奏、乐队弹唱、创意VLOG……6月27日晚，四川农业大学的毕业生作为“主唱”，在线上演出了一首《光阴的故事》，献给全国网友。与他们一起的，还有来自清华大学、同济大学、南开大学等16所高校的“学霸毕业生”。他们在宿舍、教室、图书馆多场景“隔空”连麦演唱多首歌曲。受疫情影响，酷狗音乐联合多家机构，6月27日晚在“云”端启动“2020毕业宿舍演唱会”公益活动，用这样的方式“云送”毕业生。当下，“云”上音乐会最火爆的类型之一就是跨界“毕业演出季”。 踏着毕业季的“云”，不少国内艺人倾情加入。“没有一个夏天像今夏，2020年不管经历了什么事情，但是这段特别的经历，希望都可以成为你的勇气，在去往未来的路上，披荆斩棘。”7月11日晚，川籍歌手李宇春现身B站的夏日毕业歌会娓娓道来。 学生时代的回忆总是能激起很多青春共鸣，毛不易当晚在B站夏日毕业歌会上演唱了新歌《入海》，送给每一朵即将奔涌入社会的“浪花”：“时间会回答成长，成长会回答梦想，梦想会回答生活，生活会回答你我的模样”。他回忆起自己的学生时代，在网络上告诉今年的应届毕业生，自己毕业于护士专业，走入社会前也非常迷茫，但因为唱歌一直是大学很喜欢的事，也是梦想，所以坚持到现在，他希望大家能够坚持自己内心的选择。网友也用自己的心声回馈着歌手：“小明毕业后决定创业，小红继续求学，我进了互联网公司开始实习，我们都有美好的未来，你也一样。”B站网友小狐酱留言道。 在这场线上毕业歌会到高潮时，手机屏幕已经被来自五湖四海的“毕业快乐”弹幕铺满，可见年轻人的参与热情之高。 群星抗疫 在家享受“云音乐演出”更巴适 据中国演出行业协会的数据显示，仅2020年前三个月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。面对疫情，音乐行业如何自救？又能为社会做点什么？4月19日，一场时隔35年的世界级线上演唱会“先声夺人”，拉开全球音乐“云”抗疫的序幕。因为时差，全世界不少乐迷熬夜见证历史。上一次这么大规模的全球性演出，是1985年的“拯救生命”全球演唱会。当天，由著名歌手Lady Gaga发起、被歌迷称为“拯救生命2.0”的慈善演唱会在全球直播，名为《同一个世界：团结在家》(One World: Together at Home)，以鼓舞身处新冠肺炎疫情中的世界人民，最终音乐会为世界卫生组织筹得1.279亿美元抗疫资金。 这场音乐演出中，前披头士成员保罗·麦卡特尼、席琳·迪翁、泰勒·斯威夫特等世界顶级音乐人，都拿出各自精彩的表演。中国歌手张学友、陈奕迅、郎朗夫妇也参与其中。 很快，国内音乐人们接力。4月20日，大麦、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团、微博、网易云音乐等五大平台共同发起中国音乐史上最大规模的线上义演“相信未来”。义演以“对抗焦虑，回归日常”为主基调。星星之火，可以燎原，令团队意外的是，不到15天，就集结130多组音乐人。著名主持人白岩松、汪涵、华少三地连线主持。王菲、那英、老狼等老牌歌手，与王俊凯、吴亦凡、易烊千玺、蔡徐坤等新生代歌手等加入义演行列。百余位音乐人接力10小时，4场演出累计吸引4.4亿人次在线观看。提及这15天幕后的筹备过程，总策划高晓松感慨：“感谢温暖江湖。” 公益先行，更专业的线上歌手个人演唱会也开始同步探索。此时，腾讯TME live团队早已在思考，疫情期间如何盘活8亿月活跃用户？如何突破空间局限，去做一场有“现场精神”的、不媚俗、不同于普通直播的线上音乐会？说干就干，团队认为平台已不仅仅是一个传播渠道，需要更深入参与线上演唱会的筹备，从舞美、视频、声光各方面介入。比如在陈奕迅演唱会中，安排了至少4到6个机位进行切换，并以8K超高清视频传输，从而让明星和他的“粉丝”拥有最接近真实演唱会的互动体验。在五月天演唱会中，在空无一人的体育场座位上，都放上了荧光棒。每出一期线上演出都成为“爆款”。“这场演唱会规格好高，还请了嘉宾，空位上还有场控荧光棒，这就是一场正规的演唱会啊！”成都网友“温柔”发了朋友圈图文，感觉在家欣赏“云音乐演出”省钱方便，气氛也不输现场。不少朋友回复她：“比平常演唱会还令人羡慕，看到荧光棒好想哭啊。” 四川“云赏” 上珠峰直播，试水海拔最高的线上演出 今年4月，中国移动咪咕音乐的工作人员小蒋在朋友圈里，寻找哪位同事有“登山证”。原来，5月中旬，中国移动工作人员将把5G信号送上珠峰，邀请观众“云赏世界屋脊之美”，同时还借着海拔5000米以上的信号，举办了全球海拔最高的线上演出《珠峰之约·天籁之乐》，吴奇等艺人在珠峰上为观众表演。搭建信号台，安装设备，登山证是往5800米及以上营地登山活动时需要办理的。 演唱会在珠峰上是怎样接收到信号的？陈刚是5G上珠峰项目现场指挥部总协调。他说，上高海拔的光缆材质需要环保、耐寒，但也特别笨重。每3公里光缆重达700公斤，从珠峰大本营到5800米、6500米营地一共需要布放25公里光缆，总重量达5.8吨。每运输1.5公里长的光缆需要20名工人同时背负。5800米营地的饮用水基本靠牦牛从1公里以外驮回的冰川融水。“由于海拔高、天气寒冷，所以开水大概有个60度左右，放到水杯里几分钟就冷了，保温杯基本起不到作用。” 自疫情以来，咪咕音乐推出了纯线上微综艺节目《云上live show》、厂牌项目Melive special、扶持音乐人及主播的线上直播节目咪咕星主播、与国家大剧院合作线上演出等。其中《云上live show》已经推出超100期。在咪咕音乐副总经理钟咏看来，针对疫情后宅经济、云生活等年轻用户娱乐生活方式的转变，咪咕音乐将持续性策划、出品优质云演艺内容，以科技化观看、强互动为主要线上演艺方向。 此外，四川交响乐团等川内国有院团，也在复工前开启了“云上模式”，推出和成都文旅地标结合的视频博客《乐游记》《中国四川·乐之土地》线上音乐季，线上古典音乐视频节目，并发起“3D交响乐主题曲”收听专栏。成都城市音乐厅打通线上和线下，推出“大地音乐节”“电影主题音乐会”等，将线下公益演出进行线上同步直播。“我们把音乐厅既当做艺术场馆来运营，更把它看成是综合性的新兴媒介，这种改变不仅仅是疫期才有，以后将是常态性的。”成都城市音乐厅董事长兼总经理王义平说道。 记者手记 观众愿为“云音乐演出”买单 受互联网直播浪潮的影响，2020年上半年各式各样的“云”演出井喷。一片热闹的吆喝声背后，不能忽视“云音乐演出”兴起的初衷之一，是依赖线下消费的演出行业的疫期集体自救。它究竟能为演出主体带来什么？这份精神食粮到底有人愿意付费买单吗？ 从单场演出来看，“云音乐演出”是有吸金能力的。从摩登天空的“宅草莓”，到周杰伦直播，再到B站的夏日毕业歌会，“云演出”经常通过“送礼物”、赞助商品牌冠名等方式“吸金”，已走出了“云音乐演出”初期赔本赚吆喝的局面。 此外，从宏观层面来看，把“云音乐演出”放到整个文娱产业链条上，它也连接着行业上游发掘音乐人才、孵化音乐IP，下游音乐作品发行、版权激活，进而拉动整个文娱消费的功能。比如，咪咕音乐数字音乐客户端月均活跃用户超去年同期近8000万，同比增长93%。（四川日报记者李婷） |
