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日前，国产动画电影《姜子牙》发布定档海报，宣布将于2020年1月25日上映。 继《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)在今夏一炮而红冲破49亿票房大关后，光线传媒趁热打铁官宣了其“神话三部曲”的第二部。《姜子牙》宣布定档后，截至9月27日收盘，光线传媒股价报9.5元，涨幅达3.26%。 除光线传媒外，近日中影股份、金川文化、SMG尚世影业等公司也纷纷推出动画电影。据统计，截至2019年8月，国产动画电影票房票房总和已超2017、2018两年票房之和。 影视公司纷纷入局动画电影 早在官宣之前，《姜子牙》就已赚足了噱头。据了解，在《哪吒》电影结尾处，就以彩蛋形式透露了《姜子牙》的预告片段。在《姜子牙》官方微博评论区，《哪吒》《大圣归来》等曾打造良好口碑的多部动画电影也与其进行了互动。
《哪吒》《大圣归来》官方微博与《姜子牙》的微博互动。截图来源：微博 早在2017年11月，光线传媒旗下彩条屋就曾公布其“神话三部曲”的计划，分别为《哪吒》《姜子牙》和《凤凰》。公开资料显示，霍尔果斯彩条屋影业成立于2015年，是光线影业旗下一家以动画、漫画、奇幻元素为核心的综合影视公司。
截图来源：微博 不久前，光线传媒表示，公司投资的二十多家动画公司中，十多家公司有动画制作能力，目前正在制作阶段的动画影片有15部左右，包括《妙先生》《八仙过大海》《大理寺日志》《姜子牙》《深海》等等。光线传媒认为，把动画电影的人物、故事打通，就有望形成类似漫威系列的模式，如果能够形成中国神话系列，想象空间就会扩大。 在2019半年报中，光线传媒方面表示，动漫业务板块是公司在横向领域内优势最明显的业务板块，也是最具发展潜力的业务板块之一，已经并将持续在提高公司利润率、驱动其他业务、巩固公司行业地位等方面贡献巨大力量。可见，公司已对动画电影市场寄予厚望。 除光线传媒外，近年来越来越多的影视公司开始涉足动画电影。《哪吒》上映同时，由北京寒木春华动画技术有限公司等制作的电影《罗小黑战记》也收获了良好的口碑。据中国票房统计，截至9月27日，该电影票房已达2.9亿元。此外，由SMG尚世影业、中船文化传媒联合出品的动画电影《江南》也已于9月27日上映。 而动画电影《木兰：横空出世》也在不久前现身国产影片推介会，曝出概念海报。据悉，该片由金川文化、中影股份、大地电影、珠江影业、国影纵横、金逸电影等联合出品，并将于2020年上映。 阿里影业、万达影业也已在动画产业布局，出品《未来机器城》等动画电影。此前，阿里影业宣布将不断囤积动漫IP，打造中国动画电影，阿里文学也已经与雨歌动漫、东方二次元等数十家动漫公司达成版权合作协议。万达方面也拿到了《画江湖之不良人》《全职法师》等多部经典国漫IP的电影改编权。 全年龄向动画电影受市场欢迎 90后消费者孙小姐对中新经纬客户端表示，在电影院观看动画电影可谓是圆了她们这一代人的“梦”。“小时候只能守着电视节目，或者下载盗版的动画看，以外国动画居多。现在不仅能够经常到电影院观看动画，优秀的国产动画作品也变得更丰富了。很多喜欢的动画，我可以约朋友二刷、三刷。” 对于许多与孙小姐类似的消费者来说，年龄的增长并不能抹消他们对动画电影的热情，相比未成年人，经济相对独立他们更加乐于为动画贡献票房。有业内人士表示，随着市场规模的扩大，人们的观影需求逐渐呈现出分众化、多样化的态势，促使电影创作向多样化的方向探索。受这一潮流影响，部分动画电影创作者从低幼化的窄巷中走了出来，开始投身全年龄段乃至专门针对成人群体的创作之中。 目前，90、95后逐渐成为消费主力，观众对于动画电影的要求也随之提升。国海证券研究称，动漫产业主要通过动画发行与其衍生产业链运营获取收益，并在受众中形成其影响力及品牌价值，形成动漫产业链的良性循环。综合性人才、技术、时间成本等均成为动画电影核心要素，进而要求独立动画电影公司工业化体系支撑。 艾瑞咨询数据显示，截至2019年8月，国产动画电影票房首次反超进口动画电影，仅8个月的票房总和已超2017、2018两年票房之和。同时，国产动画电影票房占比首次反超进口动画电影，占据2019年动画电影总票房61.7%份额。
截图来源：艾瑞咨询 另一方面，动画电影产业依旧工期较慢、IP衍生品产业链不够成熟等问题。艾瑞咨询研究称，国产动画电影工业化程度较低，目前国内暂无较大的具有整合制作能力的动画电影制作公司，动画电影多数采用合作的方式来制作。在需要大量场景、人物、特效的画面中，由不同公司分别完成，这其中需要极大的沟通成本与统筹能力，常常导致工期缓慢甚至特效较差的情况。 业内有观点认为，相较真人电影而言，动画电影具有想象空间大、内容可控性强、长线价值高等优势。在国产动画电影满足高水平制作技术的背景下，突破口在于围绕人物IP进行故事新编，而我国拥有丰富的神话人物IP储备。长期来看，随着我国动画电影的不断成熟，市场仍有较大提升空间。 |
