|
随着“十一”假期临近，旅游行业预计也将迎来一波小高潮。多家旅行平台的预定数据显示，尽管部分地区有疫情影响，但休闲度假仍然是大多数人的选择，其中尤以城市本地近郊游和周边游为主流。业内指出，年轻客户已成为主要消费客群，轻户外玩法或将成为今年假期的一大特征。 “十一”临近 出行、住宿热度皆明显回升 根据携程发布的《2022年国庆预测报告》，从中秋节开始，国庆旅游热度进入稳步增长阶段，日均订单增长速度超过30％。从当前产品预订趋势来看，提前半月的国庆旅游预订还是以长线游为主，周边本地预订也进入升温阶段。报告还显示，亲子游、乡村游、红色旅游、休闲户外和自驾游为今年“十一”最热门的出行主题。 同程旅行发布的《2022“十一”假期旅行趋势报告》也显示，尽管国内部分城市受到疫情影响，休闲度假和城市周边深度游仍是人们假日生活的刚需。根据报告，近一周“十一”相关旅游搜索热度环比上涨172％，假期出行的机票、酒店搜索热度上涨136％。受到疫情等不确定性影响，本地游、周边游及省内短途游仍是假期出行主流。 住宿方面，同程旅行数据显示，中秋节后各类休闲度假为主题的高星级酒店用户关注度上涨130％。 截至9月15日，“十一”假期机票订单平均价格超过700元，比中秋假期上涨近四成。 出行方面，同程研究院高级研究员张明阳介绍说，相比中秋，“十一”的假期时长和游客平均出游半径都更长，远途探亲的学生和异地务工人员也会选择在长假返乡，并提前预订机票。 中秋旅游需求延续 本地游成为国庆假期最佳选择 “距离国庆黄金周还有十天时间，但按照订单增幅来看，接下来的时间将以本地周边游品类预订为主。”携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年中秋国内旅游人次同比去年呈现下降趋势，消费者积累的旅游需求并未消散，作为2022年最后一个长假，“十一”黄金周的旅游热度有望成为暑期之后的第二波高峰。 文化和旅游部数据显示，2022年中秋，全国国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7％，为2019年同期的72.6％；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8％，为2019年同期的60.6％。中银证券对此指出，局部疫情发散是中秋旅游相关数据有所下降的主要原因。而据中航证券分析师预计，在即将到来的国庆假期，以有效精准的疫情防控为前提，叠加消费刺激政策利好不断出台，线下消费和出行需求有望加速释放。 各地多数旅游从业者亦将“国庆黄金周”视为年内的“最后一搏”。 业内人士指出，鉴于当前多地出现本土疫情，本地游仍是最佳选择。9月22日起上海科技馆、上海自然博物馆、上海天文馆影院恢复开放，也为本地游客提供更多假期游览选择 以上海地区为例，政策激励方面，2022年上海旅游节于9月17日－10月6日如期举行，期间上海迪士尼等28家景区推出旅游节票价优惠活动，而9月22日起上海科技馆、上海自然博物馆、上海天文馆影院恢复开放，也为本地游客提供更多假期游览选择；疫情防控方面，近日上海卫生健康委一级巡视员吴乾渝提示，近期国内多地出现本土疫情，后续还将迎来“国庆”长假，人员流动频繁，倡导国庆假期在本地过节，尽量减少跨省市出行。 据上海市文化和旅游局测算数据显示，2021年上海旅游节共接待市民游客2642.28万人次，上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额环比增长8.7％至360.8亿元人民币。由此可见，今年上海旅游节对本地旅游业的提振作用同样值得期待。 年轻用户成消费主力、轻户外玩法受关注 “受疫情不确定性影响，短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长，旅游者的年龄趋于年轻化。”方泽茜介绍，以国庆假期为例，目前在携程平台预订国庆旅游产品的用户中，来自“90后”“00后”订单占比达到49％。提前预订、高质低价是这一群体主要特征，玩法多、品质高、价格低成为用户预订下单的重要决策条件。 同程的报告则显示，年轻游客更钟爱城市深度游和各类轻户外玩法，飞盘、腰旗橄榄球、浆板、骑行、皮划艇等各类轻户外运动是这一客群广泛关注的热门体验项目。同程旅行数据显示，9月以来，各类轻户外旅行相关搜索热度环比增长均超过150％。 此外，亲子游、乡村游、红色旅游、休闲户外和自驾游也是今年“十一”热门的出行主题。近一周内，同程旅行平台上，“亲子游”相关搜索热度上涨69％。适合亲子游玩的主题乐园、动植物园、展览展馆等构成了 “十一”假期的热门景区类型。同程旅行方面介绍，亲子游客在出游过程中更注重出游品质，也愿意为丰富的旅行体验产品买单，亲子游客人均出游花费比普通游客高117％。
值得一提的是，近期长三角区域疫情趋稳，使得长三角城市群的出游需求快速释放。根据携程的报告，从当前国庆旅游的预订区域来看，长三角继中秋之后，再次领跑国庆旅游市场。数据显示，长三角地区，近一周国庆旅游预订环比增长超90％，远高于大盘增速。其中近一周预订国庆期间到湖南旅游的产品订单环比上周增长107％。 |
